疫情之下、微信小程序+电商的全面爆发!

2020/02/2812030


疫情之下、微信小程序+电商的全面爆发!



目前,智慧零售小程序分别在多个地方持续上线,微信如此动作;意味着企业智慧零售小程序正从小范围测试到逐步全量开放。


此举不仅给了商家们增加了一大流量入口,也推动整个小程序+电商全面部署。




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疫情下的小程序数据


今年春节,受到疫情影响!线下门店全部关闭,而线上直播、小程序售货似乎给企业带来了寒冬的篝火,企业线上产品的售卖让小程序+电商迎来了不一样的“机遇”。


17年前“非典”让线下实体零售商突然无生意可做,阿里、携程、京东等企业无不在线下收到阻碍情况下推动“线上业务”的发展,从而熬过非典寒冬。


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目前的疫情带来的影响已然超过17年前,线下实体零售商面临着更大的困境。传统的线下零售卖货成为了当下受疫情影响的第一个产业。


而彼时美妆企业上美集团,线下近4000名导购都开始通过朋友圈、社群进行卖货,快速在小程序成交,实现线上渠道增长107%,拉动集团整体增长15%。


国货服装品牌太平鸟,微信社群、小程序分销、直播带货三管齐下,日均零售额超过800万,其中20%来自新用户。


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百果园依靠线上线下一体化,通过“社群+小程序+App”的组合,线上下单,送货到家,在疫情期间实现整体电商增长2.5倍。


小程序订单增长5倍以上,还在2月初开始全面加速发展了线上的蔬菜和食材生鲜业务。


以上数据可以看出,当线下门店突遇重大变故的时候,线上售卖成为企业缓解资金压力的唯一方式,而小程序+电商在线上卖货的比重却极为亮眼。


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小程序+电商“瞩目的数据”


疫情中小程序的各项数据一路上升,其中最典型的当属生鲜电商、社区电商等。


在疫情期间,买菜类支付宝小程序日均交易金额同比增长132%。从除夕到初七,微信小程序生鲜果蔬、社区电商业态交易笔数增长149%和322%。


微信小程序超市业态访问人数同比增长115%,生鲜果蔬业态同比增长168%,社区电商业态同比增长83%。复工后,物流行业小程序访问人数环比上涨68%。


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数据显示,通过“小程序+微信社群”的模式,春节期间单店的客单价接近翻倍、用户数接近翻倍,小程序总交易量同比去年翻了3倍。


此外,服饰、家纺、3C、餐饮等其他行业线下零售商,在疫情期间也都通过小程序电商获得“输血”,仅个别打品牌日当天小程序商城销售额就突破了200万。


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女装品牌拉夏贝尔通过VIP用户专属内购会,引导消费者线上购物,小程序商城3日破千万。


正是小程序电商不断给企业业务从线下转移到线上,才缓解企业的资金链。


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微信小程序用户大增


据《微信战“疫”数据报告》显示,截至2月14日,微信小程序用户访问量大增,其中超市、生鲜果蔬和社区电商业态访问量分别同比增长115%、168%和83%。


而据网上数据,支付宝在线教育类小程序使用用户较年前翻了超10倍,阿里健康在线问医平台,一天承接的问诊量超10万人,相当于33家实体“三甲”医院日均门诊量总和,可见流量巨大。


小程序连接线上线下的优势,不仅能助力商家让实体经济平稳运营,还能借机新增用户。


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以梦洁家纺为例,疫情期间,其小程序商城日均访客环比提升超过300%,7日内新增用户突破20万,商城日均GMV过百万,实现流量、用户和业绩齐增。


可见,从整个市场大环境来看,小程序电商反而是数据亮眼。究其背后缘由为它为疫情下人们生活提供了便利促使自己迎接来用户增长以及广阔的前景。


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私域流量的崛起助力


“去中心化”模式后,私域流量一词在今年大热互联网行业,尤其是在公众号、小程序、抖音视频等各个平台私域流量带来的商业利益更是以100万为单位。


而彼此微信小程序电商偏重私域流量和用户运营,在疫情期间,西贝通过企业微信1月份添加了30000多名客户,现在全国200多家门店客户经理与9万多名顾客紧密连接,搭建起了一个大私域流量池。


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17年前非典推动了“在线业务”演变下的在线购物,今年的疫情同样对“小程序电商”有更为直接的影响。


智慧零售的加速布局,必然会引起更多企业商家拼命抢夺临时红利。


当前,全国已注册个体工商户数量达到7200万,其中超过5000万中小商户活跃在微信支付平台中,有250万家个人便利店已接入微信支付,微信付款码已覆盖70%的中小商户。


微信支付月活跃商户数同比增长80%,商户总数同比增长高达235%。月活跃用户达到11.51亿,比去年同期增长6%,支付人数增加TOP3行业,政务190%、医疗107%、教育80%。


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过去一年,微信生态聚合了超过150万小程序开发者、2000万个公众帐号、5000万个体商户与商家,微信与这些合作伙伴、生态服务商一起,为各行各业提供了智慧解决方案!


目前小程序已为商家用户完成8000亿的交易额,在2020年预计将突破3万亿,如此庞大的商业红利,岂能眼睁睁的错过?


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