旅游类公众号如何创造10W+阅读量?

2017/01/053466

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总有小伙伴问我:“我也想申请一个旅游类的公众号,请问我该怎么做才能火?”

这种问题我多半是不知道如何应对的。因为坦白说,我也没什么资格指导你。但运营旅游类公众账号算来也蛮久了,总归是有些经验和教训,也想着和大家分享些什么,那就借着今天这个机会简单的和大家说说吧。



首先,你是为什么开微信号的?

听说现在CBD平均每10个人就有1个有公众号,以后这个数据可能会变成每8个人,每5个人。有句话这样讲:“我的所有朋友都去做微信公众号了。”为啥?因为大家都看到了自媒体崛起的趋势和新媒体传播的优势。微信号的运营成本几乎可以忽略不计,却为有才华的人们提供展示平台和未来的潜在机会。

微信号的潜在机会是什么?从公众号入门,你可能会走向被人赏识、成为网红、被邀出书、出任CEO、迎娶白富美、成为人生赢家的康庄大道。但事实就是能抓住这种机会的人太少了,不少年轻人抱着这样或者那样的目的,踌躇满志的申请了一个公众号,吭哧吭哧做了半年涨了一百来粉,阅读量长期维持在二三百出头,于是便没什么坚持的动力了,他们的公众号也就差不多从此荒废。

抱着想要成为网红的态度来做微信号,其实无可厚非,毕竟这是一个人人都能火上三分钟的互联网时代,谁也不能断言你就不能成为下一个papi酱下一个咪蒙。功利的态度本身无可指责,但过强的功利心必然会影响你对作品的创造。papi酱在大火之前也做了很久欣赏寥寥的小咖秀,咪蒙在写篇篇10W+的心灵砒霜之前也尝试了好些不温不火的风格。你所有看到的一炮而红,背后势必有着日复一日的研究和不眠不休的努力。当我们面对的是活生生的读者,一时的追热点求爆点也许能搏出位,但并不利于培养固定粉丝。


运营一个微信号,你都要做些什么?

有小伙伴说,做微信号不就是写写文章,排排版,发发文章吗?这个说法乍一看没啥问题,但当你是个微信编辑,你千万不能以为自己只是个写字的。

据说现在互联网创业的第一步就是注册一个公众号,靠着微信号融资几千万的传奇每天都在传,人人都在说。为什么微信号能赚钱?那是因为它站在一条完整的利益链条上。往大了点说,一个微信号的背后就是一个微缩的互联网公司。

如果你运营了一个微信号——
你是这个号的老板。
你是微信号的产品经理,对微信号负责。
你是微信号的编辑,要能写一手好文。
你是微信号的美工设计,排版、美化内容、设计头图。
你是微信号的BD,合作伙伴主动找上门来你得会聊,合作伙伴不主动上门你又要积极联系。
你是微信号的数据分析专员,每天看着统计栏里的用户折线图、图文表格冥思苦想,不但要统计数据,还要分析文章的阅读转发参数,研究粉丝的性别年龄地域构成。
你是微信号的销售,文章写出来了还要想办法推销出去,找人宣传也好渠道分发也好总要有招儿。
你是微信号的行政,微信申请、认证、年审、缴费等工作都要一手包办。
你是微信号的客服,偶尔与粉丝们聊上几句,增强粉丝粘性。

现在你还觉得做一个微信号只需要写字吗?



运营微信号最重要的是什么?

选题很重要,热点很重要,有趣的行文方式也很重要。但是在这些之前,我觉得最重要的莫过于明确受众,以受众为导向来制作内容。

明确受众在经济学中叫市场细分,简单来说就是你的商品面向越明确的消费者,商品就越容易卖。譬如说“七度空间少女系列”只做小姑娘们的生意,譬如说AKB48只做宅男的生意,当然后来阿姨们也可以购买七度空间,爷爷奶奶辈儿的人也会喜欢上AKB,但最初的最初,他们确实是靠着那一撮最明确的受众打开市场的。

写东西也是如此。动笔之前你要想,我这篇文章是否符合目标定位的审美?我期待的受众会否因为看到这篇文章而关注我?我的已有粉丝是否会乐意将这篇文章转发出去?一旦确定了一个定位,那就按照受众的喜好来推送内容吧。

坦白来说,旅游类的公众号并不容易明确受众,你关注了十几个旅游公号,最后会发现大家都在推差不多的内容。无非就是《原来这里才是云南最美的天堂,99%的人都去错地方了!》、《这10个冷门旅游地马上要火了,趁着没人赶快去!》《今生必看的56个绝美风景,谁愿意陪我一起走完?》等等。也有一些比较小资的个人号,专门推送去斯里兰卡坐小火车,去台湾农场看星星之类的玩法,这种也有很多人爱,最终还是战不过俗气的《今生必看的56个绝美风景》。说白了旅游本身也是一件大众的事,门槛基本没有,在人口基数大的情况下,接地气的内容占领高地基本上是必然的情况。


我能明显的感受到许多旅游公号对自己定位的摇摆,发点洋气的吧,读者不喜欢;发点大众的吧,却都是千篇一律的内容,能从一而终坚持自己定位的公号很少很少。编辑们日复一日的在阅读量的拷问上螺旋上升成长,难免对定位有所动摇。若是你的公众号与人合作,还可能遇到这样的情况:

A告诉你,我们要以跟热点取胜。
B告诉你,我们要做严肃的微信,以后杜绝发《世界最美的50个风景》这种没深度的文章。
C告诉你,我们要把微信工具化。
D说,我觉得《世界最美的50个风景》就挺好的呀。




更杯具的一种情况就是,你自己还抱着第五种想法。

但是你要明白的是,根本就没有一种定位能满足每一个粉丝和每一种领导。不要妄想把每个人的意见都吸收一点,那只会让你的公众号变得个性全无。今天这个风格,明天那个调子,微信号很快就会变成一个四不像,最终谁都抓不住。

你是运营者,最了解这个平台粉丝的尿性。领导更高瞻远瞩,粉丝更任性傲娇,但只有你最直接的接触着这个微信号。如果你有自己坚持的定位判断受众判断,千万不要轻易放弃。不断聚拢你的目标粉丝,10W+只是时间问题了。




文章来源:乐途旅游    编辑:公众号助手

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